На этой неделе A. Le Coq выпускает свое
ведущее пиво Premium в новых упаковках с трехмерными картинками, а
также специальными очками, которые позволяют увидеть объемное
изображение на упаковке. Для предприятия это продолжение развития
производства в духе нынешнего года, который считается годом инноваций.
По
слова руководителя AS A. Le Coq Тармо Ноопа, год инноваций заставляет
думать о развитии не только самой продукции, но и всего с ней
связанного. "Основным посылом года инноваций является поиск новых идей
и творческого подхода, вот поэтому мы и решили дать нашей упаковке
совершенно новое измерение," — сказал Нооп. Он также добавил, что,
поскольку Premium является самым продаваемым в Эстонии пивом,
естественно, что предприятие старается каждый год внести что-то новое
либо в сам продукт, либо в его упаковку.
По оценке Ноопа, в
творческом смысле как в случае с пивом, так и с концепцией 3D важны как
крупные, так и самые мелкие детали. "Ведь для понимания пива нужно
схватывать самые разные аспекты и измерения. Пиво — это не только вкус,
но и цвет, аромат, пена и множество иных вещей," — сказал Нооп.
По
его словам, инновации в пищевой промышленности дают дополнительную
ценность порой уже даже исчерпавшим себя брендам, и даже иная упаковка
способна придать продукту свежее дыхание. "Во все более жесткой
конкуренции нельзя оставлять продукт без внимания, и для того, чтобы
удержаться на плаву, необходимо прилагать некоторые усилия. Чем
интереснее будет идея, тем очевиднее успех," — сказал Нооп.
По
данным исследовательской фирмы AC Nielsen, пиво Premium в июне и июле
2009 года занимало на местном рынке долю в 14,3% и является самым
продаваемым пивом в Эстонии. По словам Тармо Ноопа, в условиях спада
потребления именно Premium помог предприятию нарастить свою долю
пивного рынка.
